Beiträge

Kick-off des Forschungsprojekts PräDiTec

Gesund Arbeiten mit digitalen Informations- und Kommunikationstechnologien – Geht das?

Das am 15./16. November 2017 gestartete Projekt „PräDiTec“ (Prävention für sicheres und gesundes Arbeiten mit digitalen Technologien) beantwortet in den nächsten 36 Monaten genau diese Frage. Neben einer ausführlichen Analyse der täglichen Berufsbelastung durch Informations- und Kommunikationstechnologien (IKT) sollen darüber hinaus spezifische Präventionsmaßnahmen erarbeitet, getestet und weiterentwickelt werden. Dabei wird die Forschungssumme in Höhe von zwei Millionen Euro durch das Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) zur Verfügung gestellt. Erst vor kurzem gab das Fraunhofer-Institut für Angewandte Informationstechnik (FIT) als Koordinator des Projekts die angestrebten Ziele und Hintergründe in einer Pressemitteilung bekannt.

Die danova hat als Projektpartner bereits Anfang November in einem Newsbeitrag vom Forschungsprojekt und der damit in Verbindung stehenden Problematik des „Technostress“ berichtet. Weiterführenden Ergebnissen wird mit Spannung entgegengesehen – Denn letztlich gilt: Nur ausgeglichene und motivierte Mitarbeiter können langfristig einen Mehrwert im Unternehmen schaffen.

Sie suchen den fortschrittlichen und kundenorientierten Anbieter im Betrieblichen Gesundheitsmanagement mit wirksamen Lösungen für Ihr Unternehmen und vitalen Maßnahmen für Ihre Mitarbeiter? Dann kontaktieren Sie uns jetzt!

Wenn Prävention zur Herzensangelegenheit wird…

 

Das Statistische Bundesamt veröffentlichte am 29.09.2017 die Verteilung der Krankheitskosten des Jahres 2015 in Deutschland. Demnach beläuft sich der größte Kostenblock der Herz-Kreislauf-Erkrankungen auf insgesamt 46,4 Milliarden Euro (bei Gesamtkosten in Höhe von 338,2 Milliarden Euro entspricht dies einem Anteil von 13,7 Prozent). Doch nicht nur aus ökonomischer Perspektive lässt sich hieraus ein konkreter Handlungsbedarf ableiten. Auch die Tatsache, dass mehr als ein Drittel der Todesfälle des Jahres 2015 auf Erkrankungen des Herz-Kreislaufsystems zurückzuführen sind, beschreibt die hohe Aktualität der Problematik im Bereich der öffentlichen Gesundheitspflege.

Letztlich sind die Konsequenzen nicht nur auf höhere, finanzielle Belastungen des Gesundheitssystems beschränkt. Vielmehr führen Herz-Kreislauf-Erkrankungen zum Absinken der persönlichen Lebensqualität bei Betroffenen, sowie zu höheren Fehlzeiten von Mitarbeitern und einem beruflichen Performanceverlust im Unternehmen.

Zudem zählen die Herz-Kreislauf-Erkrankungen zur Gruppe der nichtübertragbaren Krankheiten. Die Entstehung lässt sich daher häufig auf Interdependenzen zwischen Individuen und ihrer Umwelt zurückführen. Dabei kommt der beeinflussbaren Komponente der Lebens- und Arbeitsbedingungen hinsichtlich präventiver Aktivitäten eine entscheidende Bedeutung zu. Um das gesundheitsrelevante Verhalten nachhaltig positiv zu beeinflussen, muss Prävention bei den Risikofaktoren der Erkrankungen ansetzen.

Neben den nicht beeinflussbaren Risikofaktoren (z.B. Geschlecht, Alter, sozioökonomischer Status) sind die beeinflussbaren Komponenten hier von erheblicher Relevanz. Dazu zählen unter anderem die Einflussfaktoren Stress, Ernährung, körperliche Aktivität und das Rauchverhalten. Daneben steigern bereits vorhandene Erkrankungen wie Adipositas und Diabetes Mellitus die Wahrscheinlichkeit, das Herz-Kreislaufsystem langfristig zu schädigen. Zudem stellt die Hypertonie (auch: Bluthochdruck) einen weiteren wesentlichen Risikofaktor bei der Entstehung von Herz-Kreislauf-Erkrankungen dar. An dieser Stelle ist es außerdem wichtig, zwischen dem alters- und stressbedingten Bluthochdruck zu unterscheiden. Gerade bei jungen, beruflich sehr aktiven Menschen ist Bluthochdruck heutzutage keine Seltenheit mehr. Dabei ist die geschätzte Dunkelziffer der Erkrankten sehr hoch, da sich vor allem junge Menschen nicht vom „altersbedingten Bluthochdruck“ betroffen fühlen. Umso wichtiger ist es eine wirksame Aufklärung und Prävention zu betreiben, welche die Entstehung und das Fortschreiten weiterführender Erkrankungen des Herzens und des Kreislaufsystems verhindern.

Hier ist es von eminenter Bedeutung, nicht nur ein manifestes und nachhaltig wirksames Gesundheits- und Belastungsbewusstsein jedes Einzelnen zu schaffen, sondern auch unternehmensintern ein wirksames Betriebliches Gesundheitsmanagement (BGM) zu implementieren. Die danova GmbH steht den Unternehmen dabei als unabhängiger Präventionsanbieter zur Seite. Dabei werden sowohl auf das Unternehmen, als auch individuell auf jeden Mitarbeiter angepasste Maßnahmenpakete erarbeitet. Der dadurch erzielte Erfolg definiert sich demnach nicht nur über seine Messbarkeit, sondern zeichnet sich ferner durch eine verbesserte körperliche und mentale Fitness jedes einzelnen Mitarbeiters aus. Letztlich trägt der dadurch erzielte, gesundheitliche Benefit zu einer wirksamen Krankheitsprävention bei, indem verschiedenste Risikofaktoren nachhaltig abgeschwächt oder vollständig eliminiert werden.

 

Die danova GmbH ist der fortschrittliche und kundenorientierte Präventionsexperte mit wirksamen BGM-Lösungen für Ihr Unternehmen und vitalen Maßnahmen für Ihre Mitarbeiter.

Rückblick | Die Lange Nacht der Wissenschaften

Der 21. Oktober 2017 gehörte ganz der „Langen Nacht der Wissenschaften“ des Städtetrios Nürnberg, Fürth und Erlangen. Bereits zum achten Mal wurde interessierten Besuchern ein Einblick in die Welt der Wissenschaft, Forschung und Technik gewährt. Doch was macht das Ganze so besonders? Unter den mehr als 350 beteiligten Institutionen waren neben verschiedenen Forschungsinstituten und Laboren auch zahlreiche Vereine, Unternehmen und Start-Ups involviert, die ihre tägliche Arbeit vorstellten.

Erstmalig zugegen war in diesem Jahr auch die danova GmbH. Im Medical Valley Center, den Räumlichkeiten des Kooperationspartners Medical Valley, wurden die drei wesentlichen Themenschwerpunkte der danova vorgestellt. Um die drei wesentlichen Bestandteile eines gesundheitsbewussten Lebensstils „Ernährung, Bewegung und Mentale Fitness“ optimal abzubilden, wurde zu jedem Themengebiet ein separater, 5-minütiger Vortrag angeboten. Doch auch die Zuhörer waren im Anschluss an die Vorträge bei verschiedenen Mitmach-Aktionen gefragt: In einem Quiz zum digitalen Ernährungsbegleiter „FoodCoach“ konnten die Besucher ihr Wissen rund ums Thema „Gesunde und ausgewogene Ernährung in der Freizeit und am Arbeitsplatz“ testen. Im Rahmen des Vortrags zum Produkt „Mentale Fitness-Check“ konnten die Teilnehmer ihre Kenntnisse zu verschiedenen Persönlichkeitstypen anhand prominenter Beispiele unter Beweis stellen. Mit dem Online-Tool „danova-FitMit5 – Die gesunde Pause“ wurden Sportbegeisterte und Interessierte von der Referentin in kurze, alltagstaugliche Fitnessübungen eingeführt.

Zu guter Letzt wurden am Abend unter allen Teilnehmern pro Durchgang sechs Testzugänge zu allen Produkten verlost. Aus Sicht der danova verlief der Abend äußerst erfolgreich: Der hohe Andrang und die aktive Teilnahme lagen weit über den Erwartungshaltungen der erstmals durchgeführten Veranstaltung. Auch aus Teilnehmerreihen war ein überaus positives Feedback zu vernehmen.

Sie möchten ebenfalls einen Testzugang für Ihr Unternehmen zu einem unserer Online-Produkte? Kein Problem – Kontaktieren Sie uns hier!

Rückblick | Azubi-Camp bei Schuh & Sport Mücke GmbH

„Wer heute nichts tut, lebt morgen wie gestern.“ – Ein Leitsatz der für die heutige Gesellschaft zunehmend an Bedeutung gewinnen sollte.

Das steigende Renteneintrittsalter, lässt das Durchschnittsalter unserer Arbeitnehmer in Deutschland nicht mehr jung und dynamisch erscheinen, wodurch vor allem für diese Zielgruppe zunehmend mehr im Bereich Betriebliches Gesundheitsmanagements investiert wird. Erscheint es da nicht sinnvoll, vorher anzusetzen und bereits den Nachwuchs unserer Arbeitswelt an die Hand zu nehmen?

Für die danova GmbH ist dieser Ansatz durchaus ein zentraler Baustein ihres Portfolios. Ziel ist es, bereits junge Menschen bei einem gesunden Lebensstil zu unterstützen, vor allem in Zusammenhang mit der sich ändernden Alltagssituation bei Berufseinsteigern oder angehenden Auszubildenden. Im Sinne einer guten Work-Life-Balance ist es der danova ein Anliegen, bereits frühzeitig nötiges Wissen zu vermitteln.

Mit den drei fest verankerten Themen Ernährung, Bewegung und Mentale Fitness sind die wesentlichen Bausteine für einen gesundheitsbewussten Lebensstil gegeben und somit auch für alle Kunden individuell mit digitalen und analogen danova Leistungen kombinierbar.

Beim Auszubildenden-Camp der Schuh & Sport Mücke GmbH durfte die danova dabei sein, um die Themen Bewegung und Ernährung genauer zu beleuchten. Für Zielgruppen wie diese wird die Wissensvermittlung natürlich besonders modern und fesselnd gestaltet, um die Wichtigkeit deutlich zu machen. Viele Teilnehmer dieser Altersgruppe (ca. 15-25 Jahre) kommen zum ersten Mal mit jeglichen gesundheitlichen Themen in Kontakt, weswegen die Workshops besonderer Sensibilität bedürfen.

In außergewöhnlicher Atmosphäre, am Fuße des Monte Kaolino in Hirschau begann der Einsatz zweier danova-Gesundheitscoaches mit einem Vortrag, bei welchem zuerst kurz und prägnant die Gesundheit im Fokus stand, bevor anschließend interaktiv die Themen Bewegung und Ernährung gemeinsam mit den 36 Auszubildenden erarbeitet wurden. Ein besonderes Augenmerk liegt dabei auf dem Stichwort „interaktiv“. Nur durch das Miteinbeziehen aller Teilnehmer fühlen sich die jungen Menschen wahrgenommen und verstanden. Aufgrund dessen liegt es den Gesundheitscoaches auch besonders am Herzen, offene Fragen unmittelbar zu klären und Unklarheiten auszuräumen. Durch ein gemeinsames Verständnis von einem gesunden Lebensstil und einer guten Work-Life-Balance wurde eine perfekte Basis geschaffen, um zunehmend tiefer in die Materie einzusteigen.

Nach dem theoretischen Part, wurde eine Aktiv-Einheit eingebaut. Individuelle Kennenlern- und Koordinationsspiele stärken nicht nur den Teamgedanken, sondern zeigen zudem welche Möglichkeiten es neben üblichen Bewegungsmustern gibt. Ziel ist es auch hier stets einen möglichst breitgefächerten Einblick zu geben, um deutlich zu machen, dass Bewegung nicht gleich Bewegung ist und, dass jeder einzelne seine Aktivität finden kann.

Nach getaner Arbeit hatten sich die Auszubildenden eine Stärkung verdient. Parallel zum Vortrag Ernährung wurde mit einem Kochduell für diesen Baustein ebenfalls ein praktischer Part gebildet.

Auch bei diesem Programmpunkt stand der Teamspirit im Vordergrund. In vier Gruppen aufgeteilt wurden jeweils eine gesunde Vor-, Haupt- und Nachspeise gekocht und anschließend von der Jury – drei Verantwortliche der Schuh und Sport Mücke GmbH – verkostet und bewertet. Ziel war es, Ideen und Anregungen zu geben, mit welchen Zutaten auch künftig schnell und einfach, leckere und gesunde Mahlzeiten gezaubert werden können. In lockerer und gemütlicher Atmosphäre wurden letztlich alle leckeren Gerichte gemeinsam gegessen.

Impressionen:

Quelle des Bildmaterials: Schuh & Sport Mücke GmbH

 

Die danova GmbH ist der fortschrittliche und kundenorientierte Präventionsexperte mit wirksamen BGM-Lösungen für Ihr Unternehmen und vitalen Maßnahmen für Ihre Mitarbeiter.

Zertifizierung des Online-Coachings „Dein FoodCoach – Schlank mit Verstand“

Das von der danova GmbH entwickelte, online-gestützte Ernährungscoaching „Dein FoodCoach“ wurde durch die Zentrale Prüfstelle für Prävention nach §20 SGB V zertifiziert. Damit erhält das expertenbasierte Online-Tool, welches sich mit einer gesunden Ernährung sowie einem nachhaltigen Gewichtsmanagement beschäftigt, das Zertifikat mit dem Siegel „Deutscher Standard Prävention“.

Das ganzheitliche Online-Coaching hat damit nicht nur einen Qualitätsnachweis, dass es fachlich und inhaltlich dem allgemeinen Standard der wissenschaftlichen Erkenntnis entspricht, sondern ebenfalls von Krankenkassen bezuschusst wird. Hierbei richtet sich das Programm an jede Altersgruppe. Alle Versicherten ab 18 Jahren, die einen gesundheitsbewussten Lebensstil anstreben, können ihren persönlichen FoodCoach in Anspruch nehmen.

Der FoodCoach Mehrwert?

Das Gesundheits-Coaching hält 12 spannende Module rund um eine ausgewogene und bedarfsgerechte Ernährung inklusive Lernvideos, Quizze sowie Hilfsmittel und Aufgaben zur Umsetzung des Gelernten in den Alltag bereit. Die Inhalte beschäftigen sich unter anderem mit einzelnen Nährstoffen, Ernährungstrends wie Superfoods, Light Produkte und Co. sowie Empfehlungen zu mehr Bewegung im Alltag. Der visualisierte individuelle Fortschritt sorgt für zusätzliche Motivation.

Ein Algorithmus kombiniert persönliche Angaben und Essensvorlieben mit evidenzbasierten Empfehlungen der Deutschen Gesellschaft für Ernährung (DGE) zu einer gesunden Ernährung und genierte passgenaue Ernährungsempfehlungen. Hinzu kommen Tipps und Tricks, die auf dem persönlichen Weg zu mehr Gesundheit und Wohlbefinden unterstützen. So erhalten alle Teilnehmer wöchentliche Ernährungspläne als Anregung für den Alltag, die speziell auf die individuellen Bedarfe, das persönliche Aktivitätslevel sowie auf Essensvorlieben des Einzelnen zugeschnitten sind.

Sie sind neugierig geworden und möchten mehr über den FoodCoach erfahren? Nehmen Sie gerne Kontakt mit uns auf und/oder besuchen Sie uns bei „Die Lange Nacht der Wissenschaften“ am 21.10.2017 von 18:00 bis 24:00 Uhr im Medical Valley Center in Erlangen.

 

Die danova GmbH ist der fortschrittliche und kundenorientierte Präventionsexperte mit wirksamen BGM-Lösungen für Ihr Unternehmen und vitalen Maßnahmen für Ihre Mitarbeiter.

Kostenfreies Webinar | Die Gesundheits-Bilanz – Ihr Bauchgefühl zum Betrieblichen Gesundheitsmanagement schwarz auf weiß!

In einer sich wandelnden Arbeitswelt mit vielfältigen Herausforderungen, wie z.B. einer alternden Belegschaft, erkennen zunehmend mehr Firmen, dass ein ganzheitliches Betriebliches Gesundheitsmanagement (BGM) längst nicht mehr nur ein „Nice-to-have“ für eine zukunftsträchtige Unternehmensstrategie ist. Ein nachhaltig wirksames BGM gilt vielmehr als zentral für den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens.

Doch mit Blick auf die zahlreichen Vorteile eines professionellen BGMs soll es nicht bei einem Bauchgefühl bleiben. Die Gesundheits-Bilanz der danova GmbH – ein wissenschaftlich fundiertes und benutzerfreundliches Online-Tool – nimmt die Gesundheit Ihres Unternehmens auf Basis Ihrer bestehenden Unternehmensdaten unter die Lupe und macht unternehmensspezifische Stärken und Handlungsbedarfe im Bereich des BGMs sichtbar.

  • Altersstrukturanalyse (Ist-Analyse sowie 5-Jahres-Szenario)
  • Fehlzeiten- & Fluktuationsanalyse
  • Mitarbeiter-Kurzbefragung zur arbeitsbezogenen Gesundheit
  • BGM-Check (Verhaltens- & Verhältnisprävention)
  • Demografie- und gesundheitsassoziierte Produktivitätsbetrachtung

Über diese Entscheidungsgrundlage hinaus erhalten Sie konkrete und praktikable Handlungsempfehlungen und Impulse für ein nachhaltig wirksames BGM.

In diesem Zusammenhang lädt die danova GmbH, unabhängiger Präventionsexperte und Impulsgeber im BGM, Sie herzlich zu einem kostenfreien Webinar mit dem Titel „Die Gesundheits-Bilanz – wir machen Ihr Bauchgefühl messbar!“ ein.

Datum:          Mittwoch, den 13. September 2017 sowie 18. Oktober 2017
Uhrzeit:         17:00 – 17:30 Uhr
Zielgruppe:   Personalentwicklung, Personalleitung, BGM-Verantwortliche

Sie sind neugierig geworden? Dann melden Sie sich unter folgendem Link für das kostenfreie Webinar an.

Webinar 1 | 13.09.2017
Webinar 2 | 18.10.2017

Informationen zu den technischen Teilnahme-Voraussetzungen erhalten Sie mit der Webinar-Anmeldung sowie hier.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme und wünschen Ihnen schon jetzt ein informatives Webinar! Bei Rückfragen steht Ihnen die Referentin Alisa Weiss gerne zur Verfügung.

Mit freundlichen Grüßen
Ihre danova Präventionsexperten

Einladung zum offenen Seminar „Fit in die Zukunft“

Sie möchten das Leistungsportfolio der danova GmbH und die dazugehörigen Präventionsexperten hautnah und in einer außergewöhnlichen Atmosphäre im Berghaus Spitzingsee erleben?

Dann nutzen Sie jetzt die Gelegenheit und melden sich zum offenen Seminar „Fit in die Zukunft“ an.

Datum: 14. und 15. September 2017
Veranstaltungsort: Berghaus Spitzingsee | Kratzerweg 4 | 83727 Schliersee-Spitzingsee
Kosten: Veranstaltungskosten: 650,00 € pro Person zzgl. MwSt. – Übernachtungs- und Verpflegungskosten: 240,00 € pro Person zzgl. MwSt.
Flyer: Hier klicken
Anmeldeformular: Hier klicken

Ihr Nutzen? Erleben Sie in unserem bewährten, 2-tägigen Gesundheitsseminar, mit welchen Formaten und Inhalten, aus den Bereichen Ernährung, Bewegung und mentale Fitness, sich die

  • Leistungsfähigkeit und
  • Motivation

Ihrer Mitarbeiter/innen steigern lassen. So erleben Sie am eigenen Leib, welche Erfahrungen Ihre Mitarbeiter/innen auf dem vitalen danova Gesundheitsseminar sammeln und haben selbst die Möglichkeit, gemeinsam mit unseren Präventionsexperten, Ihre eigenen Gesundheitsziele zu fixieren, Strategien zur Zielerreichung festzulegen und Ihren „inneren Schweinehund“ zu zähmen.

Neugierig geworden?
In unserem Flyer erhalten Sie Zusatzinformationen zum Inhalt des Gesundheitsseminars.

Weiteres Informationsmaterial erhalten Sie auf Anfrage bei unserer Seminarorganisation: Jette Heise – Marketing | Kooperation | Gesundheitscoach (jette.heise@danova.de; 0911 1488907-52)

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme.
Ihre danova Präventionsexperten

 

Rückblick | danova auf dem Corporate Health Netzwerktreffen in Bonn

Am 6. Juli war die danova zu einem Vortrag beim Corporate Health Netzwerktreffen in Bonn geladen. Unter dem Veranstaltungsthema „BGM Personal-Marketing-Strategie“ präsentierten verschiedene Referenten neuste Erkenntnisse zur Thematik.

Karsten Vieth, geschäftsführender Gesellschafter der danova referierte unter dem Titel „Der Krieg um die Talente ist vorbei – die Talente haben gewonnen“. Dabei nahm Karsten Vieth Bezug auf die Studie „Lebensqualität und Lebenszufriedenheit von Berufstätigen in der Bundesrepublik Deutschland“ von Prof. Böhm (University St. Gallen 2017), die 8000 Teilnehmer befragte.

Fazit des Vortrages und der Studie:
Unternehmen beeinflussen die Lebenszufriedenheit ihrer Mitarbeiter/innen entscheidend. Dabei sind berufliche Anforderungen weniger ausschlaggebend. Die beruflichen Ressourcen sind relevant, das heißt:
– Flexible Arbeitszeiten,
– eine gute Beziehung zum Chef oder
– die Möglichkeit selbstbestimmt arbeiten zu können, stärken die Lebenszufriedenheit erheblich.

„Betriebe können auch in kompetitiven, von Digitalisierung und technischem Wandel geprägten Umfeldern die Lebenszufriedenheit ihrer Beschäftigten aktiv fördern. Hierzu müssen sie deren Autonomie stärken, die Flexibilität in Bezug auf Arbeitsort und -zeit ausbauen und die Führungskräfte sensibilisieren und trainieren.“

Impressionen:

 

Quelle des Bildmaterials: EuPD Research/Detlef Szillat

Für nähere Informationen zu der Thematik oder Fragen zu unserem Leistungsportfolio kontaktieren Sie uns gerne hier.

Markenmacht Gesundheitsbranche

„Die Marke ist für über 90 Prozent der [Unternehmensentscheider] ein wesentlicher Faktor für den Unternehmenserfolg und gilt als Schlüssel zu wichtigen unternehmerischen Zielen.“[1]

Unter dem Titel „Markenmacht der Gesundheitsbranche“ hat sich die Hochschule Mittweida 2016/2017 ausgiebig mit der Thematik Markenführung, -identität und -positionierung in der Gesundheitsbranche beschäftigt und wertvolle Erkenntnisse geliefert.

Bei Unternehmen, die in der Gesundheitsbranche tätig sind, spielt der Einsatz einer professionell aufgestellten Marke bislang eine eher untergeordnete Rolle.[2] Durch die demografische Entwicklung in Deutschland und das zunehmende Gesundheitsbewusstsein steigt die Nachfrage an professionellen Dienstleistungen in den Bereichen Betreuung, Pflege und Gesundheit sowie auch an Dienstleistungen und Produkten auf dem zweiten Gesundheitsmarkt,[3] welche Wahlleistungen darstellen. Vor dem Hintergrund dieser Entwicklungen wächst der Gesundheitsmarkt kontinuierlich und simultan steigt die Anzahl an Dienstleistern in diesem Bereich.[4] Entsprechend ist es für ein Unternehmen in der Gesundheitsbranche von kumulativer Bedeutung,[5] sich durch den Einsatz einer starken Marke gegenüber dem Wettbewerb zu differenzieren, die Kundenloyalität zu steigern sowie die Wahrnehmung der Markenqualität zu erreichen.[6]

Die danova GmbH stimmt dieser Entwicklung im Gesundheitswesen zu und sieht entsprechend manifeste Vorteile in der Entwicklung einer Unternehmensmarke.

Obwohl der Wettbewerb zwischen den Anbietern kontinuierlich steigt[7] und das auf dem zweiten Gesundheitsmarkt abgestimmte Leistungsangebot stetig wächst, sind aktuell nur wenige professionell aufgestellte Marken im Gesundheitswesen vorhanden.[8] Dadurch stehen Gesundheitsunternehmen in ständiger Konkurrenz um Kunden, Personal und Ressourcen. Um das Vertrauen der Kunden für ihre Produkte und Dienstleistungen, die das wichtigste Gut der Menschen – die Gesundheit – betreffen, zu erlangen, müssen sie um die Gunst dieser werben.[9] Bei Gesundheitsthemen oder im Krankheitsfall überlassen Patienten häufig „Experten“ die Entscheidung über die Auswahl des richtigen Anbieters, recherchieren selbst online, bilden sich ihre Meinung durch Medien und Presseberichte oder nehmen Empfehlungen aus dem Freundes- und Bekanntenkreis entgegen. Eine bekannte Marke, die im Zusammenhang mit Vertrauen steht, kann bei der Anbieterauswahl unterstützend sein und die Undurchsichtigkeit und Vielschichtigkeit des Gesundheitswesens in den Vordergrund stellen. Beispiele aus der Gesundheitsbranche zeigen, dass eine Markenpositionierung in dieser Branche möglich ist: Aspirin (Konsumgütermarke), Hansaplast (Gebrauchsgütermarke), Storz aus der Medizintechnik (Investitionsgüter) und Krankenhäuser, wie zum Beispiel die Charité oder die Helios Kliniken (Dienstleistungsmarken) machen es vor. Doch auch Krankenversicherer, Verbände und Pflegedienste versuchen sich als Marke im Gesundheitswesen zu etablieren und zu differenzieren. Im Allgemeinen besteht die Herausforderung für Unternehmen in der Gesundheitsbranche darin, trotz negativ assoziierter Eigenschaften (z.B. Krankheit und Schmerzen), die Kunden bzw. Patienten häufig mit der Branche in Verbindung bringen, eine positive Marke aufzubauen.[10] Die Bildung einer Markenidentität und Markenpositionierung ist dabei essentiell für das langfristige Bestehen einer Marke im Gesundheitsmarkt. Sobald es einem Unternehmen gelingt, seine Produkte oder Dienstleistungen positiv zu belegen, entsteht ein emotionaler Mehrwert.[11] Denn Kunden interessieren sich weniger für die rationalen Sachinformationen zur Entscheidungsfindung des richtigen Anbieters, sondern eher für die emotionalen und individuellen Informationen, die letztendlich zur Anbieterentscheidung führen.[12] Diese emotionalen Gegebenheiten sorgen für die Entwicklung von Vertrauen, welches Grundlage für die Etablierung einer Marke darstellt.[13] Besonders Dienstleister sind bei der Kundengewinnung auf diese Vertrauensmerkmale angewiesen.[14] Lorbeer untersuchte in der Studie „Vertrauensbildung in Kundenbeziehungen“ das Vertrauen von Kunden zu internetgestützten Leistungen von Gesundheitsanbietern. Dabei kam er zu dem Schluss, dass die Konsistenz zwischen Markenversprechen und Produkterwerb als entscheidender Faktor des Vertrauensaufbaus anzusehen ist. Denn in der Konsistenz wird das verlässliche und prognostizierbare Verhalten eingeschätzt.[15]

In der Gesundheitsbranche haben sich starke Identitätskomponenten zur Markenbildung prädestiniert. Diese haben zum Ziel, Vertrauen in Qualität und Leistungsfähigkeit bei den Zielgruppen umzuwandeln. Ein entscheidender Vorteil wird dabei in dem erhöhten Einsatz der Weiterempfehlung gesehen. Die Markenpositionierung muss dabei einzigartige Merkmale enthalten, die bei den Mitarbeitern implementiert werden. Anschließend können die Mitarbeiter im Austausch mit den Kunden diese Merkmale platzieren.[16] Das Vertrauen und die Loyalität, die für eine erfolgreiche Marke in der Gesundheitsbranche notwendig sind, werden nur durch die Einhaltung des Markennutzenversprechens erzeugt. Erarbeitet werden kann dieses Versprechen lediglich von denjenigen Mitarbeitern eines Unternehmens, welche die Markenidentität verstehen, leben und nachdrücklich im Kontakt zu ihren Kunden kommunizieren.[17] Denn die Intensität der Interaktion zwischen Mitarbeiter und Kunden spielt in einem Dienstleistungsunternehmen im Gesundheitsmarkt eine besondere Rolle und ist für die Weiterempfehlung gegenüber neuen Kunden elementar. Zusätzlich ist für eine Entwicklung und Implementierung der Markenidentität und Markenpositionierung im Unternehmen ein ganzheitliches Verständnis der Markenführung entscheidend.[18]

Die Markenbedeutung für Unternehmen im Gesundheitswesen wird in naher Zukunft kumulativ steigen, da die Zahl der Kunden, die sich mit Gesundheit beschäftigen, stetig wächst und darüber hinaus medizinische Inhalte im digitalen Zeitalter immer transparenter und leichter zugänglich werden. Durch die hohe Anzahl an unterschiedlichen Gesundheitsinformationen, die durch die Online-Medien veröffentlicht werden, wird der Kunde außerdem zunehmend verunsichert. Dieser Unsicherheit kann mit einer etablierten Unternehmensmarke, die im Gesundheitswesen bei Kunden für Vertrauen sorgt und für Qualität steht, entgegengewirkt werden. Besonders Kliniken beschäftigen sich derzeit vermehrt mit dem Thema Marke und einer Markenstrategie, die zur Kundengenerierung, -gewinnung und -bindung eingesetzt werden kann. Sie soll als Instrument dienen, um potenzielle Patienten von den Präferenzen des Krankenhauses zu überzeugen und in ihrem Entscheidungsprozess zu lenken.[19] Auch bei gesetzlichen Krankenversicherern (GKV), wie der TK, der DAK Gesundheit, der AOK oder der Barmer GEK nimmt das Thema Marke und Markenpositionierung eine zentrale Rolle ein.[20] Während die TK die Markenpositionierung ihrer Kampagnen im Bereich „Steigerung der Leistungsfähigkeit“ ansiedelt, setzt die DAK den Schwerpunkt auf die „Steigerung der Lebensqualität“. Die AOK hingegen positioniert sich in ihren Kampagnen im Feld „Gesundheit unterstützen“ und die Barmer GEK im Feld „Gesundheit absichern“.[21]


Markenpositionierung ausgewählter Krankenkassen im Wettbewerbskontext am Beispiel von Markenkampagnen[22]

Auffällig ist, dass sich außer der TK, alle anderen GKV-Anbieter verstärkt im Ballungszentrums der Vier-Felder-Matrix ansiedeln. Daraus kann geschlossen werden, dass auch in der GKV-Branche die jeweiligen Differenzierungsmerkmale noch klarer und konsequenter gesetzt werden müssen, um den Kunden den individuellen Vorteil der jeweiligen GKV präsentieren zu können. Damit kann ihnen die Möglichkeit gegeben werden, sich schnell und einfach für einen zur eigenen Person/Persönlichkeit passenden Anbieter zu entscheiden und sich damit langfristig an einen GKV-Anbieter zu binden.[23]

Doch nicht nur Krankenhäuser und Krankenkassen aus dem ersten Gesundheitsmarkt sehen die Marke als entscheidend und notwendig an. Auch der zweite Gesundheitsmarkt sieht im Vorhandensein einer starken Marke den Geschäftserfolg. Im heutigen Fitnessmarkt steigt die Zahl der Anbieter[24] und damit auch die Bedeutung der Marke, welche dadurch zum zentralen Erfolgsfaktor wird.[25] Sie dient dem Kunden als Präferenzbildung zum ähnlichen Wettbewerb.[26] 6,3 Prozent der Fitnessstudiobetreiber konzentrierten sich im Jahr 2005 auf eine spezielle Ausrichtung ihres Studios.[27] Dieser Prozentsatz ist im Jahr 2010 auf 49,9 Prozent gestiegen. Grund für diesen Anstieg und der gezielten Studioausrichtung ist der wirtschaftliche Druck, dem die Studiobesitzer ausgesetzt sind.[28] Eine klare und transparente Positionierung der Anbietermarke bietet die Möglichkeit der Wettbewerbsdifferenzierung und damit die Kompensation des steigenden Wettbewerbsdrucks. Deloitte unterstützt dieses Resultat mit seiner Studie zum deutschen Fitnessmarkt 2012.[29]

Die danova GmbH hat sich diesen aussagekräftigen Studienergebnissen gestellt, einer Prüfung hinsichtlich der eigenen Marke unterzogen und die eigene Positionierung mit der BGM-Branche abgeglichen.

 

Zusammenfassung:

Generell muss in der Gesundheitsbranche hinsichtlich der Markenführung und -bildung ein Transformierungsprozess stattfinden. Andere Branchen haben diesen Prozess bereits erfolgreich durchlaufen. Im ersten Gesundheitsmarkt haben vereinzelte Krankenhäuser und Krankenkassen die Marke und dessen Positionierung für sich als Differenzierungsmöglichkeit erkannt. Auch hier gibt es jedoch noch Verbesserungsmöglichkeiten. Auch im zweiten Gesundheitsmarkt liegt eine ähnliche Situation vor. Fitnessstudios, die besonders im Konkurrenzkampf mit anderen Leistungsanbietern stehen, versuchen sich in der Branche zu positionieren. Dass eine Positionierung der Unternehmensmarke im Gesundheitsmarkt vielversprechend ist, unterstreichen die 2014 entstandene Studie „Der deutsche Fitnessmarkt“ von Deloitte, DSSV und DHfPG und der Fachartikel „Vierfelder-Matrix der Markenpositionierung von gesetzlichen Krankenkassen“ von Boroch und Matusiewicz von 2016.

Die danova GmbH hat sich den Erkenntnissen der Studie unterzogen und sich diese zu eigen gemacht: Die Markenidentität sowie Markenpositionierung wurden dementsprechend neu aufgesetzt und findet sich in einem Neuauftritt der Unternehmensmarke danova wider.

 

[1] KUPETZ, A. / MEIERKKORTWIG, H.: Deutscher Markenmonitor 2015 – Entscheiderstudie zu Trends und Erfolgsfaktoren der Markenführung. Frankfurt am Main / Köln. 2015.

[2] Vgl. BUCHMANN, U.: Markenkommunikation in Medizin und Gesundheitswesen. In: BUSCH, A. / SPRANZKFOGASY, T. (Hrsg.): Handbuch Sprache in der Medizin. Berlin. 2015. 459-472.

[3] Vgl. BUNDESMINISTERIUM FÜR GESUNDHEIT: Gesundheitswirtschaft im Überblick. URL: http://www.bmg.bund.de/themen/gesundheitssystem/gesundheitswirtschaft/gesundheitswirtschaft-im-ueberblick.html, Zugriff v. 25.05.2016

[4] Vgl. BUNDESMINISTERIUM FÜR GESUNDHEIT: Bedeutung der Gesundheitswirtschaft. URL: http://www.bmg.bund.de/themen/gesundheitssystem/gesundheitswirtschaft/bedeutung-dergesundheitswirtschaft.html, Zugriff v. 25.05.2016

[5] Vgl. DELOITTE (Hrsg.): Der deutsche Fitnessmarkt – Studie 2012. Düsseldorf. 2012.

[6] Vgl. KUPETZ, A. / MEIERKKORTWIG, H.: Deutscher Markenmonitor 2015 – Entscheiderstudie zu Trends und Erfolgsfaktoren der Markenführung. Frankfurt am Main / Köln. 2015.

[7] Vgl. BUCHMANN, U.: Markenkommunikation in Medizin und Gesundheitswesen. In: BUSCH, A. / SPRANZKFOGASY, T. (Hrsg.): Handbuch Sprache in der Medizin. Berlin. 2015. 459-472.

[8] Vgl. ÄRZTEZEITUNG: Zweiter Gesundheitsmarkt wächst. URL: http://www.aerztezeitung.de/praxis_wirtschaft/igel/article/865760/wellness-co-zweiter-gesundheitsmarkt-waechst.html, Zugriff v. 02.07.2016

[9] Vgl. BUCHMANN, U.: Markenkommunikation in Medizin und Gesundheitswesen. In: BUSCH, A. / SPRANZKFOGASY, T. (Hrsg.): Handbuch Sprache in der Medizin. Berlin. 2015. 459-472.

[10] Vgl. BUCHMANN, U.: Markenkommunikation in Medizin und Gesundheitswesen. In: BUSCH, A. / SPRANZKFOGASY, T. (Hrsg.): Handbuch Sprache in der Medizin. Berlin. 2015. 459-472.

[11] Vgl. BUCHMANN, U.: Markenkommunikation in Medizin und Gesundheitswesen. In: BUSCH, A. / SPRANZKFOGASY, T. (Hrsg.): Handbuch Sprache in der Medizin. Berlin. 2015. 459-472.

[12] Vgl. BUCHMANN, U.: Markenkommunikation in Medizin und Gesundheitswesen. In: BUSCH, A. / SPRANZKFOGASY, T. (Hrsg.): Handbuch Sprache in der Medizin. Berlin. 2015. 459-472.

[13] Vgl. GEUTER, G. / WEBER, J.: Informationsbedarf chronisch kranker Menschen bei der Krankenhauswahl – untersucht unter besonderer Berücksichtigung des Internets. Bielefeld. 2009.

[14] Vgl. BUCHMANN, U.: Markenkommunikation in Medizin und Gesundheitswesen. In: BUSCH, A. / SPRANZKFOGASY, T. (Hrsg.): Handbuch Sprache in der Medizin. Berlin. 2015. 459-472.

[15] Vgl. LORBEER, A.: Vertrauensbildung in Kundenbeziehungen. Ansatzpunkte zum Kundenbindungsmanagement. Wiesbaden. 2003.

[16] Vgl. BUCHMANN, U.: Markenkommunikation in Medizin und Gesundheitswesen. In: BUSCH, A. / SPRANZKFOGASY, T. (Hrsg.): Handbuch Sprache in der Medizin. Berlin. 2015. 459-472.

[17] Vgl. BUCHMANN, U.: Markenkommunikation in Medizin und Gesundheitswesen. In: BUSCH, A. / SPRANZKFOGASY, T. (Hrsg.): Handbuch Sprache in der Medizin. Berlin. 2015. 459-472.

[18] Vgl. BUCHMANN, U.: Markenkommunikation in Medizin und Gesundheitswesen. In: BUSCH, A. / SPRANZKFOGASY, T. (Hrsg.): Handbuch Sprache in der Medizin. Berlin. 2015. 459-472.

[19] Vgl. PIRCK, P.: Markenbildung bei Krankenhäusern. In: BRANDMEYER, K. / PIRCK, P. / POK GODA, A.: Medizin trifft Marke. Markentechnik für den Gesundheitsmarkt. Wiesbaden. 2015. 157-165

[20] Vgl. BOROCH, W. / MATUSIEWICZ, D.: Vierfelder-Matrix der Markenpositionierung von gesetzlichen Krankenkassen. In: ZEITSCHRIFT FÜR DIE GESAMTE VERSICHERUNGSWISSENSCHAFT, 105 (2) – 2016. 131-147.

[21] Vgl. BOROCH, W. / MATUSIEWICZ, D.: Vierfelder-Matrix der Markenpositionierung von gesetzlichen Krankenkassen. In: ZEITSCHRIFT FÜR DIE GESAMTE VERSICHERUNGSWISSENSCHAFT, 105 (2) – 2016. 131-147.

[22] Eigene Darstellung in Anlehnung an BOROCH, W. / MATUSIEWICZ, D.: Vierfelder-Matrix der Markenpositionierung von gesetzlichen Krankenkassen. In: ZEITSCHRIFT FÜR DIE GESAMTE VERSICHERUNGSWISSENSCHAFT, 105 (2) – 2016. 131-147.

[23] Vgl. BOROCH, W. / MATUSIEWICZ, D.: Vierfelder-Matrix der Markenpositionierung von gesetzlichen Krankenkassen. In: ZEITSCHRIFT FÜR DIE GESAMTE VERSICHERUNGSWISSENSCHAFT, 105 (2) – 2016. 131-147.

[24] Vgl. DELOITTE / DSSV / DHfPG (Hrsg.): Der deutsche Fitnessmarkt – Studie 2014. Düsseldorf. 2014.

[25] Vgl. DAUMANN, F. / ESIPOVICH, L.: Markenaufbau – Der Weg zum Erfolg. In: SCIAMUS – SPORT UND MANAGEMENT: Strategisches Management für Fitnessstudios. 3 – 2012. 63-71.

[26] Vgl. DAUMANN, F. / ESIPOVICH, L.: Markenaufbau – Der Weg zum Erfolg. In: SCIAMUS – SPORT UND MANAGEMENT: Strategisches Management für Fitnessstudios. 3 – 2012. 63-71.

[27] Vgl. BODY LIFE: Branchenstudie 2005/2006. Karlsruhe. 2006.

[28] Vgl. BODY LIFE: Branchenstudie 2010/2011. Karlsruhe. 2011.

[29] Vgl. DELOITTE (Hrsg.): Der deutsche Fitnessmarkt – Studie 2012. Düsseldorf. 2012.

Unsere Jugend braucht Perspektiven und konkrete Ziele!

So wirbt Erich Schuster, der Gründer des Projektes „Schüler-Power“ auf der gleichnamigen Homepage.

Die Zielgruppe sind Kinder und Jugendliche auf dem Weg zu ihrem Haupt- oder Realschulabschluss. Acht Monate lang finden Wochenend-Workshops statt, an denen die Schülerinnen und Schüler verschiedenste Trainer und Pädagogen kennenlernen und mit ihnen gemeinsam über sich selbst hinauswachsen. Sie erhalten unter anderem Einblick in mögliche Berufsfelder wie Hotel- und Gaststättenberufe, Bauberufe, oder aber soziale Berufe.
Im Mittelpunkt steht vor allem auch die Förderung von Grundkompetenzen wie Verantwortung, Teamfähigkeit, Kommunikation oder Toleranz.

Dieses Konzept ist der Feder von Erich Schuster entsprungen. Der mittlerweile 72-Jährige hat selbst einen Hauptschulabschluss, konnte sich jedoch mit verschiedenen Abendkursen weiterbilden und somit zu einem erfolgreichen Unternehmer in Nürnberg hocharbeiten. Neben der defacto.gruppe, hat er auch die danova GmbH gegründet und jahrelang geleitet, seine Tätigkeit als Gesellschafter besteht bis heute.

Passend zum zehnjährigen Jubiläum der Schüler-Power-Stiftung war die danova zum ersten Mal bei einem Projekt in Nürnberg dabei.
Vier von insgesamt acht Monaten wurden die Schüler auf ihrem Weg in ein selbstbestimmtes Leben von Präventionsexperten der danova begleitet. Die Zusammenarbeit wurde mit einer Auftaktveranstaltung eingeleitet, um die Schülerinnen und Schüler direkt kennenzulernen, bevor es in die viermonatige Betreuungsphase ging. Ziel war es, Themen wie Bewegung und Ernährung greifbar zu machen. Via WhatsApp erhielten die Teams wöchentliche Fit-Tipps, ausgewählte Profi-News in Form von interessanten Videos, sowie das ein oder andere Quiz zum besagten Thema.
Die Schüler ließen unsere Trainer an ihren bewusst gesunden Mahlzeiten und Aktivitäten in Form von Fotos und Videos teilhaben und konnten somit ihr Punktekonto zum Glühen bringen. Wer am Ende am fleißigsten war, sollte schließlich einen äußerst attraktiven Preis erhalten: Als einer der Gesellschafter der danova GmbH sponserte Philipp Lahm ein handsigniertes Originaltrikot für jeden einzelnen aus dem Gewinnerteam.
Am Mittwoch, den 26.04.2017, fand dann die offizielle Abschlussveranstaltung im Rathaus Nürnberg statt. Nach einer eindrucksvollen Rede von Herrn Schuster persönlich, war es vor allem der Abend der Schülerinnen und Schüler. In Kleingruppen erzählten sie den Gästen, was sie an den vergangenen acht Wochenenden im Projekt erlebt und gelernt hatten. Unter den Zuhörern befanden sich nicht nur Familie und Freunde der Jugendlichen, sondern auch Sponsoren, Trainer und Ehemalige Schüler-Power-Teilnehmer.
Passend zum DFB-Pokal-Halbfinale von Bayern München und Borussia Dortmund am selben Abend wurde das Gewinner-Team mit den versprochenen Trikots belohnt.
Doch auch die anderen gingen nicht leer aus: Eine Urkunde und eine originale Autogrammkarte von Philipp Lahm gab es für alle Schülerinnen und Schüler.
Voller Stolz und mit gutem Gewissen die Jugendlichen nun in Berufswelt starten. Gleichermaßen freut sich die danova noch viele weitere Schüler-Power-Gruppen auf ihrem Weg in die Selbstständigkeit unterstützen zu dürfen.

 
Quelle des Bildmaterials: DEFACTO X Stiftung